2022年，在国际形势严峻复杂、国内疫情散发多发等超预期因素影响冲击下，龙陵县消费品市场承压前行。全县上下科学统筹疫情防控和经济社会发展，全方位多领域发力激发消费潜力，以有力举措推动社会面有序放开，全县消费品市场运行平稳，有序恢复。但疫情对部分大宗商品和接触性消费行业冲击较大，全年社会消费品零售总额持续收窄。

一、消费品市场运行特点

2022年，全年实现社会消费品零售总额45.97亿元，同比增长4.9%，增幅比年初收窄7个百分点，低于全市平均水平0.4个百分点；2021-2022年两年平均增长11.2%，与全市平均水平持平。

（一）城镇市场逐步恢复，农村市场持续下降。全年城镇消费品零售额完成15.30亿元，同比增长11.0%，较一季度提高3.0百分点；乡村消费品零售额完成30.67亿元，同比增长2.0%，较一季度减少5.5个百分点。城镇市场的网络、物流等相关基础设施建设较农村市场完善，城镇市场的恢复力度强于农村。农村居民就业机会少于城镇居民，收入相应减少，加上农村居民部分生活资料可实现自产自销，购买力相对低于城镇居民。

（二）生活类商品保持增长，升级类商品消费需求回暖。疫情防控期间，龙陵县多措并举满足居民生活需求，市场生活必需品供给充足，价格稳定。2022年，从限上商品类值来看，粮油、食品类增长10.0%；家具类增长100.3%；建筑及装潢材料类增长98.7%；中西药品、保健品类增长93.3%。

（三）商品零售增长势头强劲。2022年，商品零售额同比增长17.4%，两年平均增长27.2%。其中限额以上15类主要商品中11类商品同比增速为正增长，如粮油食品类、饮料类、金银珠宝类、中西药品类、石油及制品类等11类商品以两位数的增速增长。

（四）2023年一季度消费市场预期普遍乐观。从1、2月限上企业经营来看，1月春节期间，住宿业企业全部爆满，餐饮业企业营业额强劲增长，超七成批零企业预计一季度销售额较去年同期均有不同程度的增长。整体来看，疫情全面放开后全县绝大多数贸易企业对2023年一季度发展保持积极向好的预期。

二、全县消费品市场面临的问题

（一）乡村消费市场规模小。从限上单位数看，限上法人企业37家，乡村企业10家，乡村企业仅占限上企业的27.0%；从限上社会消费品零售总额看，2022年限上社会消费品零售总额7.70亿元，乡村限上商品零售额0.92亿元，乡村限上商品零售额仅占11.9%。

（二）消费结构单一，粮油、食品类和石油商品占比过大。2022年，粮油、食品类和石油商品零售额占全县限额以上消费市场份额高达58.8%，对市场具有导向作用，但由于现在新能源交通工具技术不断创新成熟，消费者更倾向于节能环保的出行方式，石油消费市场的提升空间有限，单一的消费结构使得消费市场难以平衡发展。

（三）行业发展不均衡，部分行业待续下滑。2022年，龙陵县虽然有近七成的行业销售额实现增长，但仍有部分行业出现持续下滑现象，其中部分升级类消费品行业下降幅度较大。1-12月，限额以上消费品类值中文化办公用品类和日用品类零售额同比分别下降29.5%和23.0%，今年以来这两类商品销售额持续下降，且降幅加大。

（四）全县消费对粮油食品类的依赖性强。粮油食品销售的增长对全县消费市场带来积极的带动，但是长期依赖带来的隐患也应当引起重视。1-12月，全县限额以上粮油食品类商品零售额合计完成3.64亿元，占全县限上商品零售额比重达到37.1%。可以预见，短期内很难有某个消费行业能够替代粮油食品类的主导作用，而随着我县常住人口的逐年减少，将给全县消费市场持续稳定增长带来巨大压力。

三、对策建议

（一）畅通城乡双向联动销售渠道，挖掘农村消费潜力。乡村消费市场增速较城镇缓慢、总量偏低、占比较小，还有较大的发展空间。全县需加快推进农村消费市场建设，完善农村网络、农村物流、农产品仓储等基础设施，改善消费环境。深入挖掘农村消费新热点，逐步将连锁经营、代理销售、直营门店等经营业态向农村延伸，优化产品供应结构，促进农村消费升级。

（二）加大纾困力度，改善企业状况。针对住宿餐饮业加大纾困扶持力度，精准惠及，增强企业抗风险能力。加大对餐饮企业的宣传推广力度，鼓励传统餐饮企业加强与互联网定餐平台合作，推动线上线下相结合等无接触经营模式，同时推进菜品创新，融合菜品和美食文化，不断开发绿色、营养、健康菜品，从而改善企业经营状况。

（三）积极引导消费，助力市场活跃。继续适时分批次发放涉及重点行业的电子消费券，通过举行一些节假日活动、展会等形式来活跃市场，引导居民多品类消费，激发居民消费潜力。鼓励企业转变经营模式，线上线下融合发展，通过丰富商品种类，推出各类促销活动，营造消费场景，助力消费市场活跃。